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手机门户:如何打造信息消费核心竞争力
豪博亚洲【www.haobo88.top】中外商贸信息网   2010-05-25 18:52:22 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]
    工业和信息化部对信息消费的大力扶持,加上1.81亿的手机网民数量,已经让3G时代移动互联网的美好前景跃然于纸上。作为手机网民感知移动互联网海量信息的窗口,手机门户网站更是被寄予了巨大的发展希望。那么,手机门户网站如何打造信息消费的核心竞争力?稀缺的内容和清晰的盈利模式将是两记“重拳”。

  稀缺内容是手机门户的核心竞争力。克里斯·安德森在《免费》一书中曾这样写:“由于信息的充裕和商品化,信息的免费将是必然的,但同时稀缺的信息将变得非常昂贵。”现在是信息爆炸的年代,单纯靠资源多、人力强的时代已经一去不复返,同质化的内容将不可避免地成为“信息垃圾”。打造“人无我有、人有我强”的内容将帮助手机门户在市场的竞争大潮中踏浪起舞。

  在这种内容上的竞争中,拥有传统互联网门户背景的企业将会占有更多的市场先机。21CN手机门户(3g.21cn.com)不仅以其在传统互联网门户网站的信息内容源为基础,还与国内知名手机网站合作内容频道,与各地手机软件产品供应商共同雕琢稀缺内容,推出资讯、娱乐、工具等特色频道:为手机网友提供“广东化”的新闻,从可操作性角度出发提高财经资讯的实用性;针对用户的地域特征,以港台地区语言风格提供最新娱乐动态并为当地手机网友提供演出资讯及订票服务;房产频道独家栏目打造差异化优势,特色动漫频道包罗了近千本日本及港台地区漫画。不仅如此,21CN手机门户还对国庆节、感恩节甚至光棍节等各种节日进行专题性的互动报道,其中穿插的彩铃、图片、书城等关联内容,让用户观看报道的同时体验各种产品。

  如果说优势内容的支撑让手机门户在续写辉煌的道路上阔步前进,那么清晰的盈利模式则会让这条道路越走越宽。传统互联网门户已经告别了单纯靠内容来吸引广告的单一模式,集广告、活动营销、栏目合作等形式为一体的多元化信息服务正在助推盈利困局的破解。

  21CN一直致力于手机网络广告的创新,推出不同类型的广告表现形式。对用户覆盖性广告采用文字、图片的形式推送;对高端用户推送gif动态图片;冠名广告大大提高品牌曝光率和知名度;品牌专题则融进了企业信息。而活动营销把商业化的专题和社会化的热点进行有机结合,用户在关注资讯的同时也获得了相关的企业信息。比如,21CN手机门户策划的亚运专题、全运专题、广州车展专题,就获得了社会效益和经济效益的双丰收。此外,以开放的平台和内容提供商进行栏目合作,既为门户增添了亮点又实现了双方共赢。

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